发文单位：山西省人民政府办公厅
文 号：晋政办发[2008]21号
发布日期：2008-3-12
执行日期：2008-3-12
生效日期：1900-1-1
各市人民政府，省人民政府各委、厅，各直属机构：
《山西奥运旅游文化宣传工作方案》已经省人民政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。
各市和省直有关部门的实施方案请于2008年3月20日前报省人民政府办公厅。
二○○八年三月十二日
山西奥运旅游文化宣传工作方案
为全面落实国家旅游局、北京市人民政府、北京奥组委和山西省人民政府奥运旅游座谈会精神，借助北京奥运，全面宣传山西，树立形象，扩大影响，推动全省经济社会更好更快发展，特制订如下工作方案。
一、宣传主题
赛在北京游在山西
二、宣传口号
奥运北京大运山西
华夏古文明山西好风光
三、主要工作
（一）组织“赛在北京、游在山西”——山西各界迎奥运动员大会暨2008京晋旅游协作系列活动启动仪式
时间：2008年1月26日。
地点：平遥设主会场，大同、长治、运城设分会场。
主会场组织省内旅行社、景区、宾馆等旅游行业代表，邀请北京市旅游局、媒体及旅游行业共2008人，表演队伍3000人参加。充分表达山西各界迎接奥运、服务奥运、抓住奥运机遇促全面发展的坚定信心。
指导单位：国家旅游局、北京市人民政府、北京奥林匹克运动会组委会、山西省人民政府。
主办单位：省旅游局、北京市旅游局、省体育局、晋中市人民政府、大同市人民政府、运城市人民政府、长治市人民政府。
承办单位：晋中市外事旅游局、平遥县人民政府、大同市旅游局、长治市文物旅游局、运城市旅游局。
（二）全面开展奥运旅游宣传
1.北京主流媒体广告宣传
本着突出主题、收缩范围、集中时段的原则，在中央及北京主流媒体进行旅游广告宣传。
（1）CCTV-1、CCTV-新闻
时间：2008年1月、7月各一个月。
时段：新闻联播前。
时长：15秒。
（2）出京高速公路
时间：2008年全年。
地点：京广、京珠、京津高速公路。
（3）首都机场手推车
时间：2008年1月-9月。
数量：800辆。
（4）北京10个主要地铁站内灯箱广告
时间：2008年1月-9月。
地点：北京站等主要地铁出入口站内月台。
（5）加大其他旅游专业媒体、热销杂志、报纸、广播电台的广告宣传力度
时间：2008年2月-10月。
承办单位：省旅游局。
配合单位：各市旅游局、省内主要旅游景区（点）。
2.设计制作并发送奥运旅游宣传品
编制时间：2008年1-4月。
发送时间：2008年5-9月。
编制多条包含山西、北京的奥运旅游推荐线路产品。包括行、游、住、食、购、娱等内容。分别印制针对游客、针对旅行商的两种宣传册，语种分为中文（繁体、简体）、英文、法文、俄文、日文、西班牙文、韩文、德文，印制奥运标志，协调北京市旅游局、国家旅游局、北京奥组委协助发送到中国驻有关国家使馆、国家旅游局驻外办事处、有关国家奥委会、奥运指定宾馆、奥运信息亭、北京旅游咨询中心、奥运大道信息台，通过这些渠道再发送到参加奥运会的运动员、旅游者、旅行商手中。
策划印制适合国内国际高端市场需求的《山西旅游宝典》画册，同时，作为各级政府和部门对外文化宣传性礼品。
加大山西旅游线路产品在国家旅游局和北京市旅游局宣传品上的比例。积极向国家旅游局提供印制宣传品所需的图文资料，争取在印制奥运宣传品时突出山西旅游线路产品；向北京市旅游局提供图文资料，争取北京市旅游局印制部分多语种宣传品时增加山西旅游线路产品推荐。
承办单位：省旅游局。
配合单位：各市旅游局、省内主要旅游景区（点）。
3.积极与北京市旅游局组织联合宣传推广活动
（1）联合参加国际、国内旅游交易会，连接、联合展台，突出“赛在北京、游在山西”主题
时间：2008年全年。
（2）在北京东城、西城、朝阳、海淀四个区，选择部分社区进行深入宣传推广活动
时间：2008年6月-9月。
（3）参加奥运会期间北京市旅游局在奥运中心区举办的旅游文化风情展示
时间：2008年8月。
承办单位：省旅游局。
配合单位：各市旅游局和省内主要旅游景区（点）、旅行社等旅游企业。
（三）组织“三周一广场”文化旅游宣传活动
1.在北京王府井大街组织举办山西文化旅游宣传展示周活动
积极与北京市有关部门联系协调，以王府井主街为宣传展示场地，在王府井百货大楼门前搭建临时舞台进行文艺展演，在大街两侧举行旅游项目展览和推介等活动。
活动时间：2008年4-6月。
2.在地坛公园举办山西文化旅游宣传展示周
积极协调北京市文化局和北京市东城区人民政府，在地坛公园组织举行“赛在北京、游在山西——北京2008城市奥运文化广场山西文化旅游展示活动”；山西省非物质文化遗产保护项目、民间手工艺品和各地老字号特色名吃展示、展演和展销；旅游线路产品宣传推介等。
活动时间：2008年8月。
3.组织举办专业文艺精品展演周
按照文化部的统一安排部署，积极组织我省专业文艺精品参加奥运会期间北京各大剧院精品剧目展演，邀请外国驻华使馆官员、奥组委官员、外国企业驻京代表出席。展演剧目：话剧《立秋》、舞剧《一把酸枣》、京剧《走西口》、歌舞《黄河情韵》、民族交响音乐会《华夏之根》、晋剧《傅山进京》等。
展演时间：2008年8月。
4.组织举办奥运文化广场展示展演活动
积极参加北京市地坛公园奥运文化广场展示展演活动。认真组织“人说山西好风光”专题展览、平遥国际摄影节精品展等。
展示展演时间：2008年8月。
牵头单位：省文化厅。
配合单位：省体育局、省旅游局、省外宣办（平遥国际摄影大展组委会）。
（四）组织邀请获奥运奖牌选手免费山西游
认真组织邀请奥运会获金、银、铜牌选手免费山西1-5日游。此项工作，由省旅游局和省体育局牵头，各有关市人民政府、有关单位各负其责，全力协助配合。
1.积极协调北京奥组委，与省人民政府在奥运中心联合组织召开奥运奖牌得主免费山西游新闻发布会。
承办单位：省旅游局、省体育局。
2.在奥组委新闻宣传中心组织设立专门咨询服务台，配备各语种的翻译，全面做好免费山西游前期服务工作。
承办单位：省旅游局、省体育局、省外办。
3.与奥组委对接，做好奥运金、银、铜牌获奖选手免费山西游邀请、确认及行程安排等工作。
承办单位：省体育局。
4.精心设计奥运金、银、铜牌获奖选手免费山西游推荐线路、考察景点、入住酒店、车辆安排、导游配备及主要活动安排等接待工作，做好旅游景区（点）、宾馆（酒店）欢迎奥运健儿的氛围营造等相关事宜。
承办单位：省旅游局。
5.做好奥运金、银、铜牌获奖选手免费山西游全省境内安全工作。
承办单位：省公安厅。
6.公路、铁路、民航积极做好交通运输保障工作，高速公路、铁路、民航负责提供免道路通行费、免费车票、免费机票，以及抵离机场、火车站的贵宾礼遇。
承办单位：省交通厅、太原铁路局、东航山西分公司。
7.做好奥运金、银、铜牌获奖选手免费山西游各项活动宣传报道工作。
承办单位：省外宣办、省广电局、山西日报社。
（五）组织“奥运火炬传递”活动宣传工作
“奥运火炬传递”活动是奥运会开幕前的一个重要环节，届时，中央媒体将对这一活动向全世界进行全程直播，要充分利用好这一平台，精心策划一个统一的主题口号，拍摄一部介绍山西的精品宣传片，在火炬进入山西境内时，通过电视的穿插直播，向全世界展示山西的人文、历史、自然资源和精神风貌，让世界了解山西。
时间：2008年5月24日-8月8日。
牵头单位：省体育局。
配合单位：省外宣办、省文化厅、省广电局、省旅游局。
（六）精心组织奥运会（残奥会）开幕式直播现场文艺节目表演
积极参与奥运会（残奥会）开幕式直播现场文艺表演，力争使更多山西特色的优秀节目入选。
时间：8月8日、9月6日。
牵头单位：省文化厅、省残联。
协助单位：省体育局。
（七）邀请国家旅游局驻外办事处主任、新闻媒体记者和旅行商来晋考察踩线
1.组织邀请国家旅游局驻外办事处主任来晋考察
积极组织邀请国家旅游局17个驻外办事处主任来山西考察旅游线路产品，并通过国家旅游局驻外办事处，邀请重点客源地国家主流媒体记者和旅行商分批来晋考察踩线。
时间：2008年4-9月。
牵头单位：省旅游局。
协办单位：省外办、省外宣办和各市旅游局。
2.邀请国外驻京主要媒体记者来晋考察
奥运会前期，积极协调北京奥组委组织一次“境外媒体山西行”活动。
承办单位：省外宣办、省外办。
（八）认真组织奥运之光大型灯展及配合宣传活动
“奥运之光”大型灯会全国巡展活动工作已列入2008年奥林匹克文化节系列活动，要精心制订灯展具体工作方案及其配套的文化、旅游宣传工作方案，整合资源，大造声势，力争形成轰动效应。
时间：2008年7-9月。
地点：北京玉渊潭公园。
牵头单位：省旅游局、省体育局。
（九）在北京奥林匹克中心区文化广场组织“中国故事”山西特色展览
奥运会期间，国家将在北京奥林匹克中心区文化广场设置“中国故事”展览区，每个省分配一个60-80平方米的展示区，要展现我省特色，通过发放宣传资料，举办参与性、互动性的活动，向外国友人展示山西丰厚人文、历史、自然文化。
时间：2008年8月。
牵头单位：省文化厅。
配合单位：省外宣办、省体育局。
（十）拍摄以山西为背景的旅游电视连续剧
拍摄旅游题材轻喜剧《打小旗跟我走》（暂定名）是我省2008年的一项重要旅游文化工程，计划由著名导演宫伦泉执导，共拍摄20集。全剧要突出以山西主要旅游资源产品为背景，在旅途中体现人生百态，开创旅游文化与影视结合的新形式，深层次宣传“华夏古文明、山西好风光”旅游主题形象。
时间：2008年4-6月开机，2009年播出。
承办单位：省旅游局。
协助单位：省外宣办、省文化厅、省文物局、省广电局。